Nach einer Studie des “IBM Institute for Business Value” sind die online aktiven Konsumenten im World Wide Web den Werbeagenturen zum Teil um Jahre voraus. Die Studie stellt weiterhin fest, dass bis 2012 20% der weltweiten Werbeausgaben auf den Online-Bereich entfallen werden. Zugleich beabsichtigten die Marken- und Etatverantwortlichen bei den Unternehmen schon in 2009, [...]
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IBM Studie bescheinigt Werbeagenturen große Defizite
Was auch Agenturen für den Journalismus tun können
Erst einmal gar nichts, könnte man meinen. Es gibt sogar eine große Zahl an Menschen, die der Meinung sind, dass Werbung der Anfang vom Ende des unabhängigen Jounalismus sei. Je mehr eine Publikation wirtschaftlich von Werbeerträgen abhinge, desto größer die potenzielle “Gefahr”, tendenziös und nicht wirklich unabhängig berichten zu können….
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Wann kommt die papierlose Zeitung?
Sehr eng ist derzeit noch das Produkt “Zeitung” in den Köpfen der Macher und Leser mit “Papier” als Trägermedium verknüpft. Das Gefühl, nach getaner redaktioneller Arbeit ein greifbares Produkt in Händen zu halten, ist eben einfach etwas andereres, als auf eine Website zu verweisen. Das Gegenständliche einer gedruckten Zeitung macht zudem viel…
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Digital Native? Digital Immigrant? Digital Skeptic?
Ich bin kein Freund von Schubladen. Aber gelegentlich hilft es der ersten Orientierung, wenn man bestimmte Kategorien festlegt und beschreibt. Die gesamten Web-Nutzer der Welt in drei große Nutzertypologien zu ordnen, ist daher allenfalls ein erster Ansatz, um die Komplexität menschlichen Nutzerverhaltens bezgl. neuer Technologien und Netzapplikationen zu erfassen.
Auf der Webciety der…
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Integrierte Kommunikation
So häufig lese ich dieses Marketing- und PR-Buzzword auf den Websites unserer Branche und deren Agenturpräsentationen…
Integrierte Kommunikation. Was ist das? Was ist der Ursprung? Und was haben wir Berufskommunikatoren eigentlich daraus gemacht?!
Blicken wir zunächst auf die sprachliche Herkunft des Begriffes “Kommunikation”. Das aus dem Lateinischen stammende…
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Socialmediadingens
Es tut gelegentlich sehr gut, unter Seelenverwandten der Onlinewelt zu verweilen. Da finden sich dann Social Media Berater, Viralmarketing-Experten, Online-Marketer, Markenführer, Mavens, Evangelisten, soziale Konnektoren oder einfach nur Menschen, die an diesem ganzen neuen Socialmediadingens ihre Freude haben. So wie ich.
Nicht jeder hat jeden direkt wiedererkannt, aber wem will man es…
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Ohne Geld keine Werbung
Auch wenn manche sich wundern, dass auch ein Werbeblogger über Geld und Kapitalmärkte schreibt bzw. genauer über die Kommunikationsmittel und Publikationen, die diese Märkte begleiten, so wird es am Ende kaum erstaunen, dass sich die aktuelle Finanzkrise auch auf die Werbebranche auswirkt. “Ohne Werbung kein Geld (Umsatz)”: es mag Menschen geben, die nicht daran…
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Werbeagenturen blicken nicht durch
“Agencies don´t get it“. So fasst TNS in eigenen Worten eine Studie zusammen. Marken- und Marketingverantwortliche wurden darin befragt, wie sehr sie mit der Arbeit ihrer Werbeagenturen bezüglich der neuen Web-Medien (Social Media) zufrieden seien. ” Auch Forrester Research hatte vergangenen Monat bereits eine Studie veröffentlicht und bringt die Erkenntnisse in einem…
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